Жизнь Елены Ярмак заставляет засомневаться в том, что человек может быть либо физиком, либо лириком: математический склад ума и проявившаяся еще в детстве любовь Елены к школьным предметам, связанным с логикой и аналитическим мышлением, - стали не помехой высокому творчеству, а немалым подспорьем. Специалисты говорят, что особый, фирменный крой шуб Ярмак был бы невозможен без математической упорядоченности мышления дизайнера по меху.

Елена и в пятилетнем возрасте не любила делать все как все - порядки в детских садах она считала каторжными. Позже, чтобы совсем не заскучать в научном Институте, она открыла Клуб интересных встреч Академии наук, гостями которого в разные годы были Андрей Битов, Василий Аксенов, Михаил Жванецкий. Горбачевские времена, когда модно было все начинать с нуля, привели Елену к бизнесу, который в полной мере саккумулировал ее бурлящую энергию, дар художника и умение добиваться своего.

Елену Ярмак модный мир знает как хозяйку успешного мехового бизнеса. Именные бутики ее Дома моды находятся в Петровском пассаже и на Манежной площади. Ей принадлежат VIP-салон на Кадашевской набережной в Москве и шоу-рум на 57-й Авеню в Нью-Йорке (по соседству там разместились бутики Chanel и Louis Vuitton). Вещи от Ярмак есть у Мелани Гриффит, Голди Хоун, Лучано Паваротти. На московских показах постоянно бывают политики, артисты, известные бизнесмены.

А еще в начале 90-х Елена Ярмак была известна в профессиональных математических кругах как специалист в области моделирования экономических процессов. Тогда она жила в Киеве, работала в закрытом институте кибернетики и не думала о модном бизнесе. Любила и умела хорошо одеваться, могла создать потрясающий наряд из ничего.

Переезд в Москву был связан с работой мужа, профессора математики. Но переезд принес массу разочарований: зарплаты мужа для жизни в столице было недостаточно, а самой Елене не удалось устроиться на работу по специальности. Приходилось экономить - в том числе и на нарядах. И именно эта экономность сыграла не последнюю роль в модной карьере.

Однажды в каком-то магазине Елене попались на глаза... панталоны из кружевного шерстяного полотна. Само изделие Елену не особенно заинтересовало, а вот материал понравился. Ей показалось, что платье из этого материала смотрелось бы неплохо. Захотев сшить себе такое ко дню рождения мужа, она отправилась на фабрику. Естественно, просто так никто бы ей ничего не продал. Поэтому Елена придумала историю о том, что она - представитель канадской фирмы, которая ищет поставщиков в Москве и хочет закупить у фабрики трикотажное полотно. К истории Елена приложила эскизы моделей - они так понравились руководству фабрики, что оно предложило сшить эти модели прямо у них. Елена Ярмак решила рискнуть, а когда заказ уже фактически был выполнен, призналась в авантюре. Но модели были настолько хороши, что сотрудничество с фабрикой на этом не закончилось.

Позднее Ярмак зарегистрировала свою фирму, занялась мехами. Ее вещи стоят гораздо дороже греческих, которыми заполонен рынок, - а все потому, что шкурки закупаются на лучших аукционах мира. Поначалу, пока марка еще недостаточно раскрутилась, Елена Ярмак скрывала российское происхождение своих роскошных моделей. Разработала оригинальную рекламную политику: когда фирма открыла шоу-рум в Нью-Йорк, все вокруг твердили, что невозможно приобрести известность без традиционной рекламной кампании - безумно дорогой. А Елена Ярмак просто заставила людей говорить о том, как им нравятся ее вещи: реклама из уст в уста оказалась беспроигрышной. Клиенты возвращались и приводили знакомых. Подтверждая успех Елены Ярмак в модном бизнесе, журнал Vogue назвал ее Хозяйкой соболиной горы.

Изделия Елены Ярмак, основателя и дизайнера Дома, всегда сопровождает неизменная интрига: каждая модель коллекции легким движением может трансформироваться, превращаясь в совершенно другую вещь, по желанию своего обладателя.

Бутики и шоу-румы Helen Yarmak - открыты в самых знаковых местах мира - легендарный отель The Plaza и Crown building на углу 5й и 57 авеню в Нью-Йорке, via Monte Napoleone в Милане, Цюрих, Кадашевская набережная, Ritz Carlton и Галерея Актер в Москве и Жукоffка Плаза в Жуковке, Казахстан и Украина.

Luxury модели от Елены Ярмак завоевали признание и любовь среди ценителей Высокой моды всего мира. Друзьями и коллекционерами модного Дома стали знаменитые спортсмены, представители бизнес-элиты и звёзды Голливуда, а меха Helen Yarmak появлялись на широком экране в таких работах, как Sex and the City, Devil Wears Prada, Ugly Betty, Dirty Sexy Money, Дневной Дозор, Ночной Дозор, Московская Сага.

Отдельное внимание стоит обратить на способ, который используется для создания большинства моделей одежды Модного Дома Helen Yarmak. Благодаря сетчатой основе, через которую пропущены тонкие полоски меха, у шубок, варежек и муфт есть мех не только снаружи, но и внутри, что создает дополнительное тепло и уют.

Секрет успеха изделий Ярмак в России, - а ее шубы носят Ирина Хакамада, Арина Шарапова, Алла Пугачева - казалось бы, прост: роскошь (отделка стразами, речным жемчугом, золотым шитьем), легкость (самую объемную шубу можно уложить в маленькую сумку), тепло (любимый мех Елены – соболь) и эксклюзивность. Но среди клиентов Елены – Мелани Гриффит, Джек Николсон, Голди Хоун, Дэвид Копперфилд… В Нью-Йоркском бутике дизайнера самая дешевая шуба от Ярмак стоит 20 тысяч долларов. Наши вещи, - не без юмора говорит Елена, - это то лишнее, без чего никак нельзя обойтись. А когда журналисты чересчур настойчиво домогаются ответа на вопрос – как ей удалось так преуспеть?! – Ярмак отвечает любимой цитатой из Дюма-отца: Ежедневно происходит масса ситуаций, когда человек может полностью изменить свою жизнь. Но только некоторые умеют этим воспользоваться.

Шоу-рум дома моды Елены Ярмак в Москве на Кадашевской набережной у метро Третьяковская. Авторская коллекция меховой одежды от дизайнера меха мирового уровня.

Мех: каракульча, лиса, норка, соболь
Одежда: женская, мужская
Что купить: Женские шубы, Женские полушубки, Женские меховые жилеты, Мужские шубы, Мужские полушубки

Голливудские звезды коллекционируют шубы от Helen Yarmak

Ее имя вписано в каталог "Знаменитые женщины России". Всемирная ассоциация "Женщины в бизнесе" присудила ей награду как выдающемуся предпринимателю, американская телекомпания CBS назвала ее «послом Русской моды. Она - Академик Французской Академии архитектуры и дизайна, академик Международной академии информации при ООН, член Академии наук в Нью-Йорке, член Союза Художников. Ее имя известно на весь мир - HELEN YARMAK.

Интервью с Еленой Ярмак (по материалам журнала "Меха мира")

Елена, как Вы угадываете, какой мех подходит тому или иному человеку? Ведь не секрет, что один и тот же "зверь" кого-то украшает, а кого-то портит. Может, руководствуетесь ассоциациями: похожему на лису - лиса, на бобра - бобер?
Нет, никаких ассоциаций и параллелей я не провожу. Мы создаем коллекции из разных мехов, а друзья нашего Дома выбирают из них то, что больше нравится, руководствуясь нашими советами и своими личными пристрастиями. У них в гардеробах - норка и соболь, шиншила и рысь, но если говорить о моих личных пристрастиях, то это, конечно же, соболя.
- Видимо поэтому соболь проходит "красной нитью" через все коллекции "Helen Yarmak"
Соболь - особенный мех. Недаром раньше разрешалось носить собольи шубы только коронованным особам. В те времена на зарубежных аукционах стоимость одной шкурки русского соболя приравнивалась к цене 18 вагонов зерна или 8,5 кг. золота, а шуба из соболя могла стоить дороже особняка! Но самое главное - носить ее нужно было небрежно. Соболь обладает неповторимой энергетикой, и когда царственные особы сочетались браком, шкурку соболя вешали над их ложем...
- Чем Вы прежде всего руководствуетесь, создавая новую модель?
Для меня важен не только внешний эффект. Знаете, бывают вещи, которые с первого взгляда поражают, а потом очень быстро наскучивают. Мне же интересно создавать "живые вещи", в которых есть тайна и пространство для воображения.
- Подскажите нашим читателям, что нужно иметь в виду при покупке мехового изделия?
- Самое главное, хочется ли Вам, чтобы поскорее пришла зима, и как скоро Вы желаете надеть элегантную и удобную меховую вещь.
- Вы работаете на свой имидж или он на Вас? Кстати, идея написать собственное имя английскими буквами была просчитанным маркетинговым ходом или "прицелом" для выхода на западный рынок?
Когда мы только начинали, ни о каких международных рынках никто и не помышлял. Просто я знала, что наши люди отечественному продукту предпочтут импортный. А когда нас признали на Западе, мы не стали скрывать истинное происхождение: "Helen Yarmak - русская? Не может быть!" - многие и сейчас в это верят с трудом.
- Мы привыкли к тому, что меховые вещи должны быть броскими, свидетельствуя о богатстве владельца. Сегодня же культивируется якобы небрежное отношение к роскоши: появляется много изделий из дорогих мехов, но с рваными краями, наружными швами, вставками из джинсовой ткани...
- Чем дороже мех, тем небрежнее можно позволить себе его носить. А остальное зависит от настроения - сегодня хочется надеть классическую модель, а завтра выглядеть совершенно в ином стиле. Наша задача состоит в том, чтобы предоставить возможность выбора "своего настроения".
- Ваше отношение к искусственному меху?
- Натуральное - всегда неповторимо, а любой шедевр - потому и шедевр, что он единичен. На мой взгляд, натуральный мех, как талисман, обладает особой энергетикой, некими магическими свойствами и передает эту силу владельцу. Тот, кто привык носить мех натуральный, непременно почувствует разницу. Это тяжело объяснить, можно только ощутить.
- Вы известны далеко за пределами России, и гордо представляете свои модели под российской маркой. Какое место занимает "русский взгляд" на моду в мировой индустрии?

Россия - это удивительная страна со своей аурой. Мне кажется, русский - это диагноз. И на тот путь, который прошли русские за 12 лет, другим странам потребовался век. До революции Россия диктовала моду. И если сейчас посмотреть коллекции самых известных дизайнеров, то вы непременно заметите русские мотивы, которые зачастую являются основным стержнем коллекции. Только во время социализма, а это короткий период истории России, мода была уныла, а сейчас, у России хорошие интеллектуальные достижения, но, к сожалению, слабые организационные. И не вина, а беда наших дизайнеров в том, что, многие из них просто не видят мир, они существуют в своей замкнутой среде.
- Один из Ваших show-room находится в Нью-Йорке на Пятой авеню в Crown Building, не секрет, что Ваши наряды носят мировые звезды. Легко ли работать с ними?
Чем ярче "звезда", тем проще с ней общаться. Большинство наших гостей приходят к нам с желанием заказать нечто специальное. Но, мы крайне редко шьем для клиентов на заказ, к тому же посмотрев модели из наших коллекций, люди находят именно то что они себе представляли, выбирая нашу философию. За что я им благодарна...
- Но ведь очень трудно переубедить человека принять "Вашу философию", если он точно знает, чего хочет?
Мы не ставим себе целью переубеждать. Профессионал всегда посоветует: давай сделаем не так, как ты хочешь, а так, как тебе будет лучше. И если на самом деле лучше так, как предлагаем мы - задача решена. Приходит к нам гость с одной идеей, уходит - с совершенно иной. Однажды в Нью-йоркский show-room пришла одна леди из знаковых фигур мира моды, накануне мы познакомились на одном приеме и ее заинтриговали украшения, которые были на мне. Наутро следующего дня она была уже у нас в гостях.
Заявив, буквально с порога, что хочет только классическую шубу и серьги-“пуговицы", покинула наш showroom в желтой с черными розами шубе из щипаной норки, и с аквамариновыми подвесками в ушах. На лице была счастливая улыбка.
- Я слышала, что есть даже коллекционеры шуб от Helen Yarmak.
"Некоторые коллекционируют живопись, а мы коллекционируем тебя" - говорят мне мои друзья. Тех, у кого более 30 наших шуб - уже много, а обладательница 50-ти меховых изделий пока одна.
- Голливудские "звезды" к Вам дорогу уже проложили, а ваши личные интересы с Голливудом еще не пересеклись - я имею в виду съемки в кино?
- Почему же, наши коллекции активно принимают участие в съемках на "фабрике грез". В частности, когда Paramount Pictures снимал "Marcie - X" с Лизой Кудрофф, продюссеры предпочли наш мех. Тогда мы победили на кинопробах, в которых принимали участие все дизайнеры, в коллекциях которых был мех. Так же сейчас ведутся съемки сериала "Секс в большом городе" с участием наших моделей.
- Как успешной business-woman остаться женщиной?
Если ты ощущаешь себя Женщиной, это
- неистребимо. А если этого нет, то неважно - руководитель ты или просто жена. Между прочим, именно женская, более развитая чувственная основа, дает возможность творчески отнестись к выполняемой работе.
- Бывают ли конфликты между Еленой Ярмак - модельером и Еленой Ярмак -бизнесменом?
- Всегда.

Елена Ярмак

Королева мехов

Порой жизнь совершает поистине немыслимые кульбиты, в результате которых один человек может преобразиться в совершенно иного. Такой поворот совершил и жизненный путь Елены Ярмак, которая в одночасье превратилась из профессионального математика в успешнейшего модельера, с нуля построив "меховую империю".

Елена жила в Киеве и работала в закрытом институте кибернетики. Математик, доктор наук, академик Французской Академии архитектуры и дизайна, академик международной Академии информатизации, академик Нью-Йоркской Академии наук, она была известна в профессиональных научных кругах как специалист в области моделирования экономических процессов и никогда даже не помышляла о том, что может начать карьеру в модном бизнесе.

Все изменил переезд в Москву, связанный с работой мужа - жизнь пришлось буквально начинать с нуля. В то время в столице для нее попросту не нашлось работы по специальности, а заработка мужа - профессора экономики - не хватало на столичную жизнь в водовороте перемен.

В один знаменательный день Елене попались на глаза панталоны из кружевного шерстяного полотна, и этот материал привел ее в восторг - она решила, что платье из него могло бы смотреться очень и очень хорошо. Решив сшить такое платье ко дню рождения мужа, она в буквальном смысле отправилась добывать материал на фабрику.

Здесь на помощь Елене пришел живой ум и смекалка, она выдала себя за представителя канадской фирмы, которая желает закупить трикотажное полотно у московского поставщика. В подтверждение своих слов Елена показала собственные модели платьев, которые сразили руководство фабрики - оно немедля предложило сшить платья на месте. Лишь когда все было практически готово, Елена Ярмак призналась, но несмотря на это фабрика не прекратила своего сотрудничества с ней - настолько хороши были модели.

После этого авантюрного успеха Елена создала собственную фирму. Благо время способствовало развитию бизнеса в стране. Основным направлением стали меха - исконная российская ценность.

И что же? Через несколько лет марка Helen Yarmak появилась в самых роскошных бутиках мира, а сама создательница роскошных меховых коллекций стала лауреатом многих престижных модных премий. Сейчас это один из наиболее известных модных домов, специализирующихся на роскошных мехах и драгоценностях.

Сегодня Дом моды включает в себя московскую штаб-квартиру на Кадашевской набережной, шоу-румы в Crown Building на 5-й авеню в Манхэттене, Via Monte Napoleone в Милане, отеле Ritz Carlton и легендарном отеле The Plaza. Среди клиентов Елены Ярмак известные дипломаты, политики, бизнесмены и звезды шоу-бизнеса.

Секрет успеха в том, что Елена не знает запретов. Она виртуозно использует новейшие технологии в сочетании с традиционными и в результате переворачивает устойчивое представление о материалах и их свойствах. В коллекциях дизайнера выделяются так называемые шубы-трансформеры, двухсторонние и трёхсторонние, которые можно носить как внутрь мехом, так и наружу.

Но главное, по словам Елены Ярмак, это забота о деле, а не о деньгах - потому как тогда все обязательно получится, да и деньги придут.

Катрин Денев	Бейонсе

Создав модный бренд Helen Yarmak, бывший математик Елена Ярмак подобрала ключи к сотням сердец и гардеробных звезд первой величины. Бездонная фантазия, смелость и безупречный вкус вкупе с железной волей позволили ей занять собственную нишу не только в меховой, но и в ювелирной индустрии..

«Однажды в Швейцарии меня познакомили с женщиной, которая читает по руке, - начинает свой рассказ Елена Ярмак. - Совсем меня не зная, она велела мне всегда носить с собой хотя бы кусочек меха как оберег. Когда я рассказала о нашем Доме моды, предсказательница сказала, что это послано мне судьбой, чтобы меня защитить».

Даже убежденные скептики вряд ли станут спорить: в жизни Елены Ярмак слишком много сюжетов - из разряда «так не бывает». Однако же бывает. Звезды сошлись именно так, что математик из Киева, обладательница научной степени, влюбленная в функциональный анализ, создала всемирно известный модный бренд, меховые изделия которого греют не только тело, но и душу звездам первой величины - от Бейонсе, Мадонны, Рианны, Дженнифер Лопес, Криса Брауна до представительниц семьи Кардашьян. Ювелирную же линию бренда Helen Yarmak называют Lucky Jewelry («украшения, которые приносят удачу»).

Если проанализировать жизненный путь нашей героини, все становится на свои места. Предпосылки для такой карьеры были всегда. Пусть и началось все не с шубы, а с мечты о ней.

«Лет в пять, как и у всех детей, у меня была цигейковая шубка. Следующую купила сама, когда поехала как представитель Института кибернетики на математический симпозиум в Среднюю Азию, - рассказывает Елена. - В одном ауле увидела шубу из черно-коричневой каракульчи - мех замечательный, цена потрясающая, модель не понравилась. Я спросила, могут ли они сделать модель по моим идеям, они сказали, что да. Денег, которые я была готова заплатить за одну шубу, хватило на три. Так как подкладки в ателье не было, то я решила сделать шубу без подкладки - вот так и родилась наша концепция. На вторую я взяла более плотный мех, но поскольку подкладки черного цвета по-прежнему не нашлось, я выбрала контрастную, цвета бургунди. На остаток денег заказала английский пиджак и две юбки - длинную и короткую. Увидев их, мои знакомые захотели то же самое. Эти вещи до сих пор хранятся у нас в библиотеке».

Можно лишь догадываться, какой фурор тогда производили юбки и пиджак из каракульчи, которые и сегодня, бывает, преподносятся нам с подиумов как сверхновый тренд. Меж тем, в ассортименте Helen Yarmak уже не первый десяток лет представлены юбки, шорты и даже (!) купальники из норки и соболя. Наша героиня всегда была новатором - чуть ли не с детства.

«Меня с детства нельзя было одеть в то, что мне не нравилось».

Родителей часто вызывали в школу и советовали одевать дочь попроще. «При этом первой вещью, сшитой для меня из новой ткани, а не перешитой, например, из старых папиных брюк, было мое выпускное платье, - вспоминает Ярмак. - Мне всегда были важны детали: я хотела определенных пуговиц, воротничков. С той поры ничего не изменилось».

«Первый офис был на кухне...»

Мода интересовала Елену Ярмак всегда («даже на защиту диссертации не шла, пока не придумала себе образ»). Однако, лишь когда в стране наступили непростые времена и ассигнования на науку резко сократились, она переключилась с математики на дизайн. Опять же о серьезных масштабах, как утверждает, не помышляла - просто захотела сшить платье, пошла на фабрику «Красная Заря» купить нужную ткань, потому что в семье двух ученых на покупку на черном рынке денег не было... Ее идеи представителям «Красной Зари» понравились, и Елене предложили создать свою линию, которая отшивалась в их лаборатории.

Понимая, что в русское имя никто не поверит, Ярмак написала свое имя на английском языке, так и родился бренд Helen Yarmak. Правда, сначала он назывался скромно - Helen. «Я говорила, что я представитель фирмы «Helen», потом «доросла» до менеджера, дальше - до эксклюзивного представителя». Тем временем одежда Helen Yarmak - детская, мужская, женская - отшивалась уже на разных фабриках по всей стране.

«А потом стало скучно заниматься потоком. Захотелось чего-то нового...»

Так и началась меховая эпопея, а с ней - экспансия Helen Yarmak на Запад. Утвердившись там, Елена Ярмак занялась и ювелирным дизайном - это начинание также оказалось успешным.

«Когда спрашивают про конкурентов, так и говорю: я их не знаю, у нас свой стиль»

Во время учебы на первом курсе у Елены родилась дочь, времени посещать занятия не было, но в институте говорили: «То, что Ярмак не возьмет усидчивостью, она возьмет характером». Такой настрой всегда ей помогал. Сегодня она с улыбкой вспоминает, как начиналась ее американская история. Тогда, правда, было не до смеха.

«Мы никого не знали, нас никто не знал».

Напор Ярмак и здесь сыграл решающую роль. Несмотря ни на что, ей достался офис (причем по соседству с главными ювелирными брендами), который принадлежал раньше Playboy. Сначала, правда, был шоурум поскромнее, но по тому же адресу.

«Первой к нам пришла Мелани Гриффит, которую пригласила приятельница моего знакомого из Москвы. Она приобрела несколько шуб и сказала, что не хочет обижать маму, у которой был свой частный зоопарк, но уже не может расстаться с тем, что у нас купила».

Скоро в шоурум Helen Yarmak зачастили и другие знаменитости. Говорят, кто хоть раз накидывал на плечи лисицу на шифоновом подкладе или соболя, на компромиссы уже не соглашался. По сей день Дженнифер Лопес даже на съемках для модных журналов запросто может возмутиться, если ей предложат позировать в шубе другого бренда.

«Любая женщина имеет свои сильные стороны. Мы стараемся помочь ей их раскрыть. Женщина должна чувствовать себя соблазнительницей. Наши вещи легкие и могут сочетаться как с джинсами, так и с вечерним платьем. Каждая должна дарить ощущение оберега».

Своих покупателей Ярмак называет не клиентами, а единомышленниками: «Это люди мира, самые взыскательные покупатели. Они разделяют нашу философию».

«Если человек может себе позволить, но не покупает, это значит, что вещь ему не нравится или недостаточно нравится».

«Мода - диктат, а мы даем право выбора»

Леди Гага, Бейонсе, Дженнифер Лопес, Рианна, Крис Браун, Шэрон Стоун, Моника Беллуччи... Казалось бы, марка, список поклонниц которой - сплошь суперзвезды, в рекламе не нуждается. Однако в этом году у Helen Yarmak появилось официальное лицо - и это уже знакомая нам Арина Кузьмина - дебютантка бала Tatler 2015 и неразделенная любовь Егора Крида в дуэте «Я останусь». «В ней сочетаются красота и класс, - поясняет моя собеседница. - Арина трудолюбива, у нее богатый внутренний мир, чистая душа. И она блестяще образована - для меня это важно».

Как считает Елена Ярмак, даже если бюджет позволяет любой каприз, без интеллекта и вкуса невозможно сделать правильный выбор. Деньги - не панацея от безвкусицы. «Спрашивать меня про моветон в мехах не имеет смысла, я за качество, - рассуждает Елена Ярмак. - Хорошая куртка лучше некачественной шубы».

«Мне кажется, что стиль и изысканность важнее тенденций»

«Идеи «Гринпис» от лукавого»

«Вы обратили внимание, что в этом сезоне все дизайнеры показали мех?» - так Ярмак начинает отвечать на неминуемые вопросы о «Гринпис». Гнева этой организации она никогда не боялась, а теперь и вовсе убеждена, что гонения на производителей натуральных шуб сходят на нет.

Главная » Астрология » Почему дизайнера елену ярмак любят голливудские звезды.